Red Bull Music Academy / Red Bull Hike and Ride C'est sans doute l'une des marques de boisson les plus connues au monde. En quelques années, Red Bull a su se créer une identité forte, notamment grâce à une communication se démarquant des standards du domaine. En quelques grands rendez-vous annuels phares, la marque a imposé un style. Retour sur deux de ces événements.Pas d'angélisme. Red Bull est une entreprise, dont le but est de vendre. Elle a cependant fait le choix de séparer fortement ses activités commerciales de sa communication. Bien sûr, la marque est partenaire d'un certain nombre d'événements comme d'autres entreprises de boissons, mais là ne réside pas le cœur de sa stratégie. Elle privilégie la création de rendez-vous propres à elle, dans la culture comme dans le sport. Nous revenons ici sur deux événements majeurs : la "Red Bull Music Academy" (RBMA), qui a eu lieu cet automne à Melbourne, et le "Red Bull Hike and Ride", qui se déroulera en début d'année prochaine et auquel tout un chacun peut postuler.
La Tour de Babel des musiciens Une usine abandonnée de la proche banlieue de Melbourne réquisitionnée par les organisateurs. Extérieur de briques, graffitis, l'ancienne zone industrielle dans sa plus pure expression. Idéale pour accueillir un terrain de jeu pour DJ's et producteurs : la RBMA. À condition bien sûr de mettre quelques coups de pinceaux. L'équipe de production y a consacré des semaines, aidée par des artistes et des designers locaux. Le résultat ? Une salle pour les workshops, un étage pour la cantine et les bureaux, une dizaine de studios de répétitions et deux studios d'enregistrement. Sans oublier un toit aménagé en salle à manger, avec une vue imprenable. Le décor est posé, reste désormais à l'habiter. Le scénario est cousu de fil blanc. Deux sessions de deux semaines, en septembre et en octobre. Trente participants pour chacune, venant du monde entier. Japon, Russie, Etats-Unis, Allemagne,… et Suisse. Trois helvètes ont en effet été sélectionnés pour participer à cette édition : Sassy J de Berne, Faktor de Soleure et DJ Skymark de Neuchâtel. Pour partir en Australie, ils ont dû postuler lors des sélections nationales, en remplissant un questionnaire plutôt épais, et en envoyant une sélection de titres. Pas de performance pure recherchée, mais un état d'esprit. Une envie de musique. Et à voir l'ambiance régnant sur l'Academy, pas de doute que les participants en ont. Pas de limite de style : hip hop, techno, funk ou soul, tout y passe. Un point commun à tous : la polyvalence. La plupart est DJ et/ou producteur, chanteur, musicien. Et un esprit de curiosité, poussant à explorer avec l'autre, en métissant les genres. Pour atteindre cet idéal musical, les organisateurs octroient des moyens conséquents. Une journée type se partage en trois partie. Arrivée vers 11h00. Après le petit-déjeuner, deux workshops se succèdent, entrecoupés par le dîner. Un invité partage son expérience, et discute avec les participants. Pour illustrer ses propos, il passe des morceaux de lui, ou l'ayant marqué. Entre connaître l'histoire du hip hop et voir Joe Bataan, créateur de la salsoul et l'un des premiers producteurs d'un disque de rap, raconter sa vie, la différence est énorme. Le début de soirée est consacré au travail en studio. Pleins de jolis jouets technologiques et d'instruments sont mis à disposition pour répéter et explorer. Si l'envie est là, les studios d'enregistrement permettent de capter le résultat. Enfin, la nuit est consacrée à la rencontre avec le public. Chaque soir, des clubs de la ville accueillent l'Academy pour des DJ's sets ou des concerts, parfois avec les invités des lectures. Pour partager leur expérience, animer les workshops et conseiller les participants, une équipe de producteurs, ingénieurs et journalistes vit également la session. Membre du collectif Soul Sociedad (www.soulsociedad.com), Mark Friedli (DJ Skymark) considère que la RBMA est une fabuleuse opportunité de se consacrer totalement à la musique. Il y a rencontré un Japonais avec lequel il compte bien continuer à travailler après ces deux semaines. Pour juger sur pièce, la radio on-line, qui émet toute l'année, permet de se faire une bonne idée de l'esprit. www.rbmaradio.com
Rencontres au sommet Double mélange : film et ride, pros et amateurs. C'est le concept de base du Red Bull Hike & Ride. Tourner un clip de ski ou de snowboard avec un scénario, puis le monter et le projeter au public. Le tout en quelques jours, chaque candidat possédant le même délai pour réaliser son œuvre. Si les équipes de professionnels constituent le gros de la troupe, une équipe "amateur" est invitée à la joute. Pour être sélectionné, la règle est simple : envoyer une démo de 2-3 minutes, qui sera jugée par un jury et par le public, directement sur le site de l'événement jusqu'au 15 janvier 2007. www.redbullhikeandride.ch
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